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2018 AD STARS釜山國際廣告節落下帷幕，全新創意體驗空間作品為點石再添一獎
- 2018/9/1 12:18:42 & BY DANS DIGITAL
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8月23日，第11屆AD STARS釜山國際廣告節在釜山BEXCO會展中心正式拉開了序幕。作為廣告創意人期盼已久的行業盛典，為期三天的AD STARS還開展了豐富多彩的活動，包括專家演講、論壇、洽談會、獲獎作品展示、展位現場體驗等，25日晚舉行了盛大的頒獎典禮，在萬眾期待之下，各個競賽單元的獎項逐一浮出水面，來自多個國家的創意翹楚、影視廣告創意人、專家匯聚于此，共同見證了釜山國際廣告節各項獎項的誕生。
▲2018 AD STARS釜山國際廣告節現場點石數碼在創意體驗空間、虛擬場景設計、概念場景設計領域的全新作品《CEEC-Show Case》在“INNOVATION創新競賽單元”摘得水晶獎。
▲2018AD STARS釜山國際廣告節INNOVATION水晶獎獎杯
創辦于2008年的AD STARS釜山國際廣告節，由釜山市市政府支持、韓國文化觀光部認證成立，每年均于8月下旬在韓國第二大城市釜山舉行，是亞洲最大的廣告節。釜山市政府給廣告節提供了極大的支持，為了支持青年導演，鼓勵創新釜山成為了全球第一個免費參賽的國際性廣告節。每年都可以看到來自不同國家的優秀企業及其作品，它們為釜山國際廣告節帶來了全新的思維和血液。釜山廣告節也因此為廣告、視效、營銷行業的發展貢獻了不可或缺的力量。
▲歷屆AD STARS獲獎影視廣告宣傳片、CG動畫短片作品：Burger King（漢堡王），NISSAN（日產），Heineken（喜力），UNIQLO（優衣庫），NIKE（耐克），TOYOTA（豐田）
今年的AD STARS釜山國際廣告節以“大連接時代的營銷溝通”（Connect！）為主題，專注于全球影視廣告市場的新潮流。設有23個申報類別，共收到來自全球的20,342部影視廣告、品牌宣傳片、CG動畫短片作品。這也是釜山國際廣告節繼2017年后，第二次參賽作品數量超過2萬。參賽作品如此之多的廣告節并不多，也只有聲名赫赫的Cannes Lions戛納國際創意節，設計屆最有聲望的D&AD英國黃鉛筆，以及同屬世界五大廣告獎的One Show國際創意獎等才會受到如此多的品牌和影視廣告制作公司青睞。
本屆比賽在來自全球74個國家的229位影視廣告、藝術創意行業專家的嚴格篩選下，有1719部影視廣告、品牌宣傳片、三維動畫、CG動畫短片作品入圍了決賽；而最終的獲獎的影視廣告、宣傳片作品，則是由35位全球頂尖廣告創意人組成的終審評委團，經過一個多月的審議選出的。
在嚴格的層層選拔之下，獲獎的影視廣告、品牌宣傳片、三維動畫、CG動畫短片作品可謂千里挑一。而作為全場唯獨的兩個付費類別之一，創新競賽單元“INNOVATION”是為了嘉獎具有突破性的技術和創新的創意作品，競爭最為激烈。2018年全球僅有10部影視廣告、品牌宣傳片、三維動畫、CG動畫短片作品入圍決賽，該類別自2012年新增以來，參賽作品水平隨著每一年的科技進步而越發令人驚嘆，成為釜山廣告節最驚艷的獎項。
▲《CEEC-Show Case》在2018 AD STARS“INNOVATION”創新競賽單元摘得水晶獎最終點石數碼創作的作品《CEEC-Show Case》以“通過虛擬場景設計和概念場景設計，展示了獨特的世界觀架構，擴大了品牌創新的定義，創新了與客戶溝通的方式，平衡了品牌、創意和技術之間的界限”，將水晶獎收入囊中。其他獲獎的影視廣告、品牌宣傳片作品還有，AIG（美國國際集團）為新西蘭男子國家橄欖球隊設計的新球衣，ALS Association（肌萎縮性脊髓側索硬化癥協會）通過AI技術為冰桶挑戰發起人Patrick Quinn重建他的聲音的數字版本，取代了他曾經使用機器人語音模型的設計，以及Mercedes-Benz(奔馳)和Thailand AAA（泰國健康基金會）用超越語言邊界的通用語言，創建了一個符號系統，日產（NISSAN）將ProPILOT自動泊車技術應用到主題旅館的設計等。
▲AIG（美國國際集團）作品《PRIDE JERSEY》
▲ALS Association（肌萎縮性脊髓側索硬化癥協會）作品《Project ReVoice》
▲NISSAN（日產）作品《ProPILOT HOTEL》
▲Mercedes-Benz(奔馳)和Thailand AAA（泰國健康基金會）作品《The Universal Language of Pain》
▲點石數碼作品《CEEC-Show Case》這部《CEEC-Show Case》講述了點石數碼為CEEC中國國際消費電子展示交易中心的聲光電梯量身打造沉浸式視頻內容的過程。作為中國首個聲光電梯，其打破了沉浸式體驗常用的形態，不需要佩戴VR頭套或任何體驗設備，就可以給人帶來沉浸式的體驗。該項目從虛擬場景設計和概念場景設計，再到世界觀架構，直至制作完成，點石數碼共花費了12個月。
背景被設定為人類宇宙大航海時代在遙遠的星系拓荒的故事，整個體驗過程模擬了人類工作結束后乘坐飛行器返回星際航母的情景。當電梯緩緩升起時，影片中的場景也在同步上升。點石數碼通過虛擬場景設計，展現了腳下這顆風沙肆虐的礦業星球一片蠻荒，隨處可見人類的基地、開采中的工業礦坑、正在作業的冒著滾滾濃煙的冶煉廠、在風沙中艱難行進的運礦車....隨著電梯的不斷上升，在視野所及之處星球的全貌漸漸清晰起來；當電梯升到頂端，飛行器也剛好飛至目的地，此時可以看到降落的星際母艦、滑出的母艦對接云臺，輔以電梯抵達的震動感，仿佛所乘飛行器已安全回到了母艦上，給人一種身臨其境之感；而當電梯門打開，映入乘客眼簾的則是一個充滿了科技和創意的展館。
▲CEEC制作過程圖（節選）
▲CEEC概念設定圖（節選）從《諾德中心》的全球首創建筑生長動畫，到《金地·芙蓉世家》開創工筆畫動畫的先河；從CG動畫短片《T4·LOGO篇》的驚艷流體，到《登陸》的電影級特效，15年來，點石數碼向世界詮釋了中國視效創意領域在表現手法、藝術風格、特效制作技術上的創新，迄今為止，點石數碼的34部影視廣告宣傳片、三維動畫、CG動畫短片作品共獲得了94項國際獎項，其中14項金獎。而今，CEEC項目再次為全球的視效技術帶來了新示范，這是一次整合了虛擬場景設計、概念場景設計、世界觀架構、數字創意、特效制作技術、特種設備和特殊應用空間的綜合性創新，不僅開拓了視效技術的應用方法，也拓展了視效技術應用領域的范疇。
▲從左至右：《諾德中心》、《金地·芙蓉世家》、《T4·LOGO篇》、《登陸》
▲CEEC裝置展開圖
▲CEEC裝置結構圖如今技術正在飛速進步，新技術如雨后春筍，但是技術并非是取得成功的唯一法寶，尤其是在今年影視廣告行業“科技時代，創意與技術如何平衡”這個大命題之下，如何運用技術將創意完美展現是對創意廣告作品最大的考驗。
在這種新的趨勢之下，這個特殊裝置的沉浸式視頻《CEEC-Show Case》在國際比賽上大放異彩，再次向世界證明了不論是創意想法還是科技進步，中國的實力不容小覷。
