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第48屆莫比國際廣告獎 全場大獎
- 2019/1/29 14:36:41 & BY DANS DIGITAL
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2019伊始，當點石數碼以為2018年以15項影視廣告、宣傳片、三維動畫等領域的國際獎項完美收官之時，1月16日凌晨收到來自全球頂尖影視廣告創意大獎——洛杉磯莫比國際廣告獎（Mobius Awards）組委會的郵件，點石數碼創作的影視廣告、CG動畫短片、企業宣傳片作品《CEEC》獲得了2018“最佳用戶體驗金獎”。1月23日點石數碼再次收到郵件，在最終由17項金獎參與的全場最高獎項的角逐中，點石數碼一舉拿下第48屆“全場大獎”這項最高榮譽。
▲第48屆莫比國際廣告獎全場大獎及金獎 獎杯
莫比國際廣告獎是與戛納國際創意節齊名的全球最重要的影視廣告大獎之一，因其在影視廣告創意獎中的專業及權威性，也被中國《廣告學概論》一書列為影視廣告界最重要的獎項之一。它由赫赫有名的美國營銷專家J.W.安德森于1971年在芝加哥創立，后又將總部遷至洛杉磯，它是美國國家電視和廣播廣告節的分支。在創意設計及影視廣告界，誰能擁有一座莫比獎杯，意味著在行業內登峰造極了。
莫比國際廣告獎得名于莫比斯環，它源于19世紀一位德國科學家的發現，一張窄長的紙條一端扭轉一圈后再與另一端相連，會產生只有一個面，一條邊的奇特圓環，這就是著名的莫比斯環。在這個奇特的莫比斯環上，沒有開始，也沒有結束，運動是永恒的。一座金光閃閃的莫比獎杯意味著值得驕傲的杰出成就。它象征著永無止境的思想與信息的傳播交流。這就是莫比獎用莫比斯環做獎杯造型的含義，也是莫比獎所崇尚和傳承的真正意義。
▲ 全球最重要的廣告大獎與戛納、倫敦國際獎、紐約國際廣告獎等其他的世界頂級賽事相比，莫比的獎項少之又少。它沒有設置金、銀、銅、提名等獎項，只在每年從上萬部參賽作品中以絕對標準而不是相對標準選出莫比金獎，再從金獎中決出全場大獎。例如，今年在67個賽事類別中，只評出了17座金獎。正所謂寧缺毋濫。正因為這樣也讓獲獎者引以為傲。每個年度獲獎的廣告作品將會被芝加哥文化博物館展出，并悉數收藏。
以評審嚴格著稱的莫比獎，為了評選的公平性，采用了社會和專業雙級評選機制。
在參賽的影視廣告、CG動畫短片、宣傳片作品送達評委之前，先要聽取藝術、媒體、企業等社會各界代表的意見，也就是說，評審過程納入了消費者的意見。
今年的大賽評審團由來自16個國家的68個評委組成，這其中包括來自全球各地的知名影視廣告創意人、影片導演、CCO（首席創意官）、廣告策劃人及CG動畫短片的導演及特效制作總監等。曾獲戛納金獅獎、紐約國際廣告獎、LIA倫敦國際獎的Karl Wolfgang Epple，曾獲150多項國際獎項的BBDO創意總監Assam Khalid 等行業先鋒赫然在列。
初評階段，為了保證評審的獨立性，評審將在美國、加拿大等不同地點進行。初評結束后評委們再匯集到洛杉磯總部進行最終評審。經過長達3個半月的評選，各項獎項塵埃落定。充足的評審時間，讓評委們細細品味、研究不同地區、不同文化背景的影視廣告、宣傳片、CG動畫短片作品。這為世界各地的創意人創造了公平的比拼平臺。正如莫比獎主席Lee Gluckman所說：“莫比獎的目的是要去嘉獎最具創意及最有效果的作品，而不是為了評獎而評獎。”
經過這樣的層層篩選，真正的好作品脫穎而出，它們是極具創意的。
▲歷年莫比國際廣告獎獲獎影視廣告作品：BMCE Bank of Africa（非洲銀行）、British Airways（英國航空）、奧迪、麥當勞等品牌的企業宣傳片、CG動畫短片
同時，今年賽事的競爭也尤為激烈，在一萬多部參賽的影視廣告和商業廣告作品中，不乏可口可樂、鱷魚、三星等知名企業的品牌宣傳片、影視廣告、CG動畫短片作品。想要獲獎并非易事，能獲得全場大獎更意味著萬里挑一。
▲2018莫比國際廣告獎獲獎作品：鱷魚、可口可樂、三星、EDF（法國電力）、漢堡王等品牌的影視廣告片
這給創意人帶來了無盡的交流平臺。給全球的廣告主、代理公司、制作公司、電影公司、影視廣告公司、創意人以及設計師提供了一個國際性的創意平臺，使他們能夠獲得對其成就的恰當評價，并讓最優秀的影視廣告宣傳片作品被更多的人看到。
值得一提的是，點石數碼此次獲獎的這部宣傳片、CG動畫作品《CEEC》在此之前已經收獲頗豐，先后在釜山、悉尼、柏林、阿姆斯特丹、拉斯維加斯、倫敦獲獎，這是其收獲的第十一座國際獎項，也使得這部作品一躍成為點石數碼作品中獲獎最多的影視廣告片。
作為中國首個與聲光電梯相結合的全新創意體驗視頻，點石數碼創作的影視廣告片《CEEC》打破了沉浸式體驗常用的形態，通過虛擬場景設計和特效制作技術，將實用工具與品牌體驗合二為一。當時，點石數碼用12個月的時間，通過概念設計、三維場景搭建、粒子計算等視效技術，將該視頻制作完成。
點石數碼的榮譽列表因此被刷新，截至目前，點石數碼共獲得106項國際獎項。
雖然這個獎項意味著在視效創意行業登頂，但點石數碼創新的步伐不會止步。
未來的路還很長，相信點石數碼可以創作出更多創意紛呈、動人心魄的影視廣告、宣傳片、三維動畫等作品，在創意創新的路上不斷挑戰新高度。
